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Camif interpelle sur le « Made in France »
0Camif.fr lance une nouvelle campagne de communication mettant en avant le positionnement de la marque, qui place la « consommation locale » au cœur de ses préoccupations.
La marque, dédiée à l’équipement de la maison, qui existe aujourd’hui exclusivement sur internet, a fait de son engagement dans le développement durable une réalité.
Avec plus de 3000 produits fabriqués en France et une innovation majeure, la conso’localisation, Camif se positionne comme le seul site internet qui aide le consommateur à privilégier le « made in France ». Les consommateurs en achetant sur Camif.fr ont donc la possibilité de connaître la provenance de leur meuble et pourquoi pas de choisir un fabriquant au plus près de leur domicile.
Dénoncer les aberrations qui consiste à acheter des meubles et du linge de maison fabriqués au bout du monde alors qu’on peut en les achetant à côté de chez soi, non seulement être plus écologique mais aussi favoriser l’emploi devient donc le nouveau fer de lance de la communication de la Camif.
L’utilisation de phrases chocs est certainement interpellant et il n’en faut pas moins pour faire réfléchir, mais c’est toujours avec une certaine dose d’humour propre à la marque, que le consommateur est amené à repenser sa consommation : car c’est bien le but ultime que camif s’est fixé : changer le monde…en commençant par l’intérieur !
Camif et le « made in France » :
- Camif, c’est une sélection de plus de 3000 produits de qualité fabriqués en France.
- Un centre d’appel basé exclusivement à Niort dans le Poitou-Charentes qui emploie 150 personnes.
- Un travail de valorisation des fabricants français représentant 5214 salariés en France, à travers des vidéos-reportages où nos fournisseurs témoignent de leur choix de produire en France et de leurs actions en matière de développement durable
- Un onglet dédié à la fabrication française
En juin, Camif.fr a lancé une innovation majeure sur internet pour favoriser la consommation durable et meubler durablement sa maison : la CONSO’LOCALISATION permet aux internautes de choisir en fonction du lieu de fabrication, désormais accessible par une carte et partout sur le site (sur les listes et les fiches produit). Camif.fr permet ainsi à ses clients d’utiliser leur pouvoir d’achat pour favoriser l’économie et l’emploi local, tout en revendiquant un bilan carbone 4 fois meilleur que dans une grande surface du commerce***.
Le saviez-vous ?
- 42% des Français (+15 points vs 2009, selon le CREDOC) associe la consommation durable à « Consommer des produits fabriqués localement pour favoriser l’emploi local et les économies de transport » (en 1er devant « Consommer des produits plus respectueux de l’environnement »)*
- 85% des français privilégient les entreprises ayant préservé une implantation locale*.
- Avec la crise, les français font des arbitrages pour des produits de qualité, durables plutôt que jetables : entre 2009 et 2011, on observe une augmentation de +8 points sur les français qui souhaitent consommer des plus robustes et de +6 points sur ceux qui évitent de consommer du superflu**
- En favorisant les circuits courts, et par son modèle basé sur la vente par internet, Camif.fr divise par plus de 4 les émissions de CO2 par rapport au commerce traditionnel***
Sources :
* Enquête Ethicity, mars 2012
** CREDOC Conditions de vie et Aspirations, janvier 2012
*** Etude du cabinet Estia sur la bilan carbone dans le modèle de l’e-commerce.
Un an après, la Camif renaît !
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En mars 2009, le Groupe Matelsom, leader français de la literie par Internet, reprend la Camif avec l’idée d’en faire une référence Web dans l’univers de l’équipement durable de la maison
La relance de la Camif s’articule autour de 5 points clefs :
- Repartir sur les valeurs historiques de la Camif
Le projet de relance s’appuie sur les valeurs fondatrices de la Camif telle qu’Edmond Proust l’avait créée en 1947 : une entreprise éco-citoyenne, solidaire et soucieuse de son environnement.
- Définir un nouveau modèle économique
Le site Internet www.camif.fr a été remis en ligne en juillet 2009, il constitue le coeur de la restructuration de la société : d’un modèle traditionnel basé sur le catalogue, la Camif se dynamise en proposant un modèle Internet, coeur de métier de Matelsom. Le site internet www.camif.fr ainsi que le blog www.actus-camif.fr permettent de suivre l’actualité de la relance de la Camif au fil des jours et d’y participer en échangeant idées et suggestions sur le projet lui-même ou sur des problématiques plus générales liées au développement durable. Un coup de jeune également dans les outils de communication, en cohérence avec le nouveau positionnement : le catalogue papier, peu écologique, coûteux et peu flexible sera désormais remplacé par de petites brochures thématiques mêlant contenu et idées déco.
- Restructurer l’offre :
Une nouvelle collection Camif proposera dès 2010 une gamme de produits (mobilier, literie, électroménager, décoration) plus en phase avec le positionnement développement durable : des produits répondant à une charte de qualité exigeante, notamment sur le respect de l’environnement, principalement issus de fournisseurs français avec lesquels de véritables partenariats ont été renoués, à des prix nets (bas et calculés sans remises), respectant l’environnement social des fournisseurs.
- Redonner aux clients déçus confiance et satisfaction
La Camif a proposé aux 25 000 clients lésés à la suite de la chute de la Camif une offre de remise de 7 % à vie sur l’ensemble du catalogue. D’autre part, tous les clients bénéficient désormais du paiement à réception « Receive and Pay ».
- Apporter du service
La Camif porte désormais toute son attention à la satisfaction client en proposant un paiement à la réception de la commande, un délai de 30 jours de rétractation et la livraison gratuite.
Visitez le nouveau site internet de la Camif : www.camif.fr
Suivez l’actualité de la relance de la Camif : www.actus-camif.fr